KUPERTINO – Kompanija Apple napravila je jasan zaokret u svojoj dugoročnoj strategiji, postavljajući veštačku inteligenciju (AI) kao svoj centralni razvojni prioritet.
Na nedavnom internom sastanku sa zaposlenima, izvršni direktor Tim Kuk izjavio je da je AI tehnologija „veća i značajnija čak i od interneta i pametnih telefona“, nagoveštavajući ambiciozne planove tehnološkog giganta.
„Apple mora da se posveti AI‑ju. Retko smo bili prvi, ali kad uđemo u tržišnu arenu – redefinišemo je. Isto planiramo i sa veštačkom inteligencijom“, poručio je Kuk.
Apple pojačava konkurenciju u AI trci
Iako je Apple do sada bio relativno tih u poređenju sa konkurencijom poput Google-a, Microsofta i Amazona, najave iz vrha kompanije ukazuju na novu fazu – agresivan prodor na AI tržište. Kompanija planira intenzivna ulaganja u istraživanje, razvoj i regrutaciju vrhunskih stručnjaka za veštačku inteligenciju.
Nova Siri – inteligentnija, brža, intuitivnija
Poseban fokus Apple-ovih AI napora biće usmeren ka unapređenju digitalnog asistenta Siri, koji će uskoro dobiti novu arhitekturu zasnovanu na velikim jezičkim modelima (LLM). Umesto dosadašnjeg hibridnog pristupa, nova Siri koristiće end-to-end AI model, koji omogućava znatno bolje razumevanje konteksta, prirodniju komunikaciju i veću efikasnost u izvršavanju zadataka.
Krejg Federigi, potpredsednik kompanije zadužen za softver, izjavio je da će ova nova tehnologija „značajno unaprediti korisničko iskustvo i postaviti temelje za uvođenje dodatnih AI funkcionalnosti na sve Apple uređaje“.
Zapošljavanje talenata i potencijalna akvizicija Perplexity AI
Tokom 2025. godine, Apple je zaposlio preko 12.000 novih radnika, od kojih je 40% angažovano na AI projektima. Kompanija intenzivno ulaže u razvoj sopstvenih modela, a planira i dodatna strateška preuzimanja u sektoru veštačke inteligencije.
Jedna od mogućih akvizicija je Perplexity AI, inovativni startup koji razvija napredne sisteme za obradu prirodnog jezika.
„Spremni smo da kupimo male ili velike kompanije ako to ubrzava naš AI razvoj“, istakao je Tim Kuk.
Apple redefiniše AI igru – po sopstvenim pravilima
U duhu Apple-ove filozofije, kompanija ne žuri da bude prva – ali planira da ponudi najkompletnije, najintuitivnije i najintegrisanije AI rešenje na tržištu. U trenutku kada veštačka inteligencija postaje ključni faktor tehnološke dominacije, Apple ne želi da ostane po strani – već da, po tradiciji, redefiniše pravila igre
