SRBIJA – Privredna komora Srbije, u saradnji sa Švajcarskim programom za promociju izvoza (SIPPO), razvila je Vodič za održivi marketing – praktičan alat namenjen malim i srednjim preduzećima (MSP) i organizacijama za podršku poslovanju (BSO), u okviru inicijative „Održivi izvoz“, saopštila je PKS.
– U vremenu kada održivost postaje ključna za konkurentnost, ovaj vodič pomaže kompanijama da svoje odgovorno poslovanje i održive prakse pretoče u uverljive, transparentne i efektne marketinške poruke. Potrošači, investitori i partneri sve više vrednuju transparentnost, etičnost i usklađenost sa globalnim standardima – zbog čega komunikacija održivosti postaje nezaobilazan element svake međunarodne strategije – istakla je Dušanka Kalezić, savetnica predsednika Privredne komore Srbije.
Kroz konkretne smernice i primere, vodič omogućava izvoznicima iz Srbije da jasno i verodostojno istaknu svoje napore u oblasti:
– dostojanstvenih radnih uslova,
– održivog lanca snabdevanja,
– smanjenja ugljeničnog otiska,
– usklađenosti sa Ciljevima održivog razvoja Ujedinjenih nacija (UN SDGs)
Vodič je deo šireg seta resursa koji uključuje i alat za procenu spremnosti kompanija za održivo poslovanje, preporuke za unapređenje performansi održivosti, smernice za izradu strategije održivosti i izveštaja o održivom poslovanju.
– Cilj ovih alata je sistemska podrška kompanijama koje žele da osnaže svoju poziciju na zahtevnim međunarodnim tržištima kroz primenu principa održivog razvoja – dodala je Kalezić.
Vodič se zasniva na pretpostavci da su sve tvrdnje o održivosti utemeljene na merljivim i proverljivim aktivnostima. Njegova svrha je da kompanijama pomogne da:
– razumeju aktuelne i predstojeće propise EU (npr. Direktiva o zelenim tvrdnjama – GCD, Digitalni pasoš proizvoda – DPP, Uredba o ambalaži – PPWR),
– prepoznaju i promovišu održive prakse relevantne za strane partnere,
– nauče kako da autentično predstave svoje aktivnosti putem veb-sajtova, etiketa, ambalaže, promotivnih materijala i nastupa na sajmovima,
– usklade komunikaciju sa UN SDGs.
Poseban akcenat stavljen je na izbegavanje tzv. „greenwashinga“, odnosno iznošenja netačnih ili neproverenih tvrdnji, uz podsticanje jasnog, transparentnog i odgovornog izveštavanja.
Efikasna komunikacija održivosti nije sredstvo samopromocije, već strateški proces koji omogućava:
– podizanje standarda u industriji i među partnerima,
– motivaciju dobavljača i saradnika za napredak,
– jačanje poverenja kod regulatora, potrošača i investitora,
– interno angažovanje i jasno definisanje organizacione svrhe.
Na zvaničnom sajtu Privredne komore Srbije dostupan je Vodič za održivi marketing.
