Francuski senat je 10. juna jednoglasno podržao gotovo neviđeni zakon protiv ultrabrze mode, s direktnim udarom na platforme poput Shein i Temu.
Zakon predviđa Zabrana reklamiranja i influencer promocije ultrabrze mode. Uvođenje ekotarife — kazne za firme koje ne ispune jasno definisane ekološke kriterijume: od 5 € po artiklu od 2025., do 10 € do 2030., ali ne više od 50 % cene proizvoda euronews.com+1euronews.com+1.
Uprkos pooštrenju, evropski brendovi poput Zare, H&M i Kiabija nisu obuhvaćeni najstrožim merama.
Zagovornici zaštite domaće industrije tvrde da je naziv „ultrabrza moda“ neophodan za očuvanje evropskih brendova, dok paralelno jačaju zaštitu lokalnog tržišta .
Ekološke organizacije, poput Friends of the Earth France, upozoravaju: “Ovo je izgubljena prilika — cilj je sada usmeren samo na dve kompanije, dok 90 % tekstilnog otpada ostaje neadresirano” euronews.com+1euronews.com+1.
Shein odgovara da njihov model „nije deo problema već rešenje“, upozoravajući da bi računi franskih potrošača mogli rasti čak i za 12 € do 2030. godine
Zakon mora proći usaglašavanje između Senata, Narodne skupštine i EU Komisije. Procedura se nastavlja u paritetnoj komisiji kasne jeseni, a nakon toga EU potvrđuje usklađenost .
Inicijativa iz Francuske prati širi evropski trend: EU planira ukidanje povlastica za pakete ispod 150 €, dok zemlje poput Austrije, Holandije i Finske razmatraju slične mere
Ovaj potez je do sada najodlučniji zakon protiv ultrabrze mode, sa direktnim ciljem na kineske platforme kao što su Shein i Temu. Dok su kazne i zabrane oglašavanja snažne, kritičari kažu da zakonski okvir može propustiti širu ekologiju tekstilnog lanca i da su evropski brendovi sforspitani. Krajnji uspeh zavisiće od implementacije, mehanizama egzekucije i reakcije potrošača.
