Ferrari ima fanove svih generacija, ali su njegovi glavni kupci tradicionalno bili ljudi u kasnijim fazama života – često oni koji se suočavaju sa poznatom krizom srednjih godina.
Međutim, prema podacima iz Maranela, brend sada privlači znatno mlađu klijentelu, pri čemu 40% novih kupaca ima manje od 40 godina.
Ovo predstavlja skok od 10% u odnosu na rezultate od pre samo 18 meseci, što je ogroman pomak za kompaniju koja se ponosi ekskluzivnošću.
Ali ova promena nije samo usputna pojava – to je znak da „konj koji se propinje“ galopira ka novoj eri.
Ferrari nije otkrio tačne strategije koje su dovele do ovog preokreta, ali je izvršni direktor Benedeto Vinja sav uspeh pripisao svom timu.
„Ne znam kako je kod drugih brendova, ali kod nas je ovo postignuto isključivo zahvaljujući našem timu.“
Ipak, jedna stvar ostaje nepromenjena – ograničena proizvodnja.
Enco Ferari je svojevremeno rekao da će kompanija uvek proizvoditi jedan automobil manje nego što tržište traži, i prema rečima Vinje, to pravilo i dalje važi.
Bez obzira na to da li kupac ima 78 godina i želi da uživa u poznoj životnoj dobi ili 37 godina i sanja da dobije ključeve pre 40. rođendana, Ferrari ne žuri sa isporukama.
„Jedan klijent, star 78 godina, rekao mi je: Ne mogu da čekam dve godine. Odgovorio sam mu: To vam je motivacija.“
„Drugi, mlađi, 37-godišnjak je rekao: Želim da dobijem auto pre 40. rođendana. Kazao sam mu: Ne brini, dobićeš ga sa 39.“
Ferrari ulazi u električnu eru
Ono što se ipak menja jeste pogon budućih Ferrarija.
Italijanski proizvođač supersportskih automobila 9. oktobra lansira svoj prvi potpuno električni model, zajedno sa još pet novih modela ove godine.
Vinja veruje u trostruki pristup budućnosti Ferrarija:
- Klasični atmosferski motori
- Hibridi
- Potpuno električni modeli
Naravno, ne podržavaju svi ideju električnog Ferrarija. Neki verni fanovi ne žele ništa što nema visokoturažni V12 motor, ali Vinja nagoveštava novu generaciju kupaca, koji će razmatrati kupovinu samo ako je Ferrari električan.
Ferrari se menja, ali ostaje Ferrari – ekskluzivan, moćan i uvek korak ispred konkurencije.
